当たるダイレクトメールの作り方

突然、ピンチヒッターで、
ダイレクトメール（略してＤＭ）を作ることになりました。
弥絵は長いこと編集や、ＷＥＢサイトの
コミュニティの企画なんぞやってるんだけど、
新人時代は、このダイレクトメールを作って
「修行」していたのでありました。
昔取ったきねづかってやつですねえ。

なぜ、ＤＭ作りから弥絵の
会社人生はスタートしたのか？
それは勉強ができなかったからです(^-^;　とほほ。
本を作りたくて、今いる会社に入ったんだけど、
なにせ弥絵の勤める会社は「教育出版サービス」。
当時、入社直後に、５教科のテストがあったんです（今はないのよ）。
で、もちろん、いまだかつてこんな点を取ったヤツはいない
ってくらい玉砕。
（美大の人間には、５教科の勉強よりも
大切なことがあるのだ！）
テスト用紙を見た瞬間に、「これはマズイ・・・首か？」と思ったまま、
時は過ぎ去り、テスト終了
（解ける問題がないテストは、とっても時間の流れが遅い）。
気がつけば、成績のいい順に、５教科の編集担当が決まっていき、
残った弥絵は、ＤＭ作る部署だったんす
（ちなみに今では花形部署です）。

最初のうちは、「なんで本を作りたいあたしがっ？！」と、
がっくししてたんだけど、
実は弥絵の勤める会社のＤＭって面白いのよね。
マンガの原作考えたり（←これが一番楽しかった）、
多種多様な形の製作物を作ったり、
そんな中で、紙の計算の仕方とか、印刷工程とか
定型の本を作るよりも、職人的な知識もゲットできたりして。
２５ｇ、５０ｇって重量の制限があったからこそ、
工夫する楽しさってのが体験できたんだと思う。

そんでもって、先輩たちから、
「ダイレクトメールとは私信である。
誠実に、たったひとりだけを説得しろ」
と叩き込まれたり、
「渡辺、ＤＭとはなにか？」とか突然質問されて、
「わかりません」
「ＤＭとは、心だ！」と
禅問答のようなことを言われたり・・・
とにかく、まあ、鍛えられたのでありました。

ところで、ダイレクトメールってのは、まず、
●ほしくないもんである。
●読まないもんである。
●捨てられる運命にある。
という星の下に生まれるもんで、
「開いてもらうには」
「次のページをめくってもらうには」
ってのを、めちゃくちゃ切実に考えるのだ。

・・・というわけで、そのあたりは、また今度。
今は小学生になにを伝えるか、どう伝えるか、思案中でーす。